Descripción
¿Tenés que sentarte a comunicar tu idea y no sabés por dónde empezar? ¡Por fin! Un libro que tiene el ABC del copywriting y que además es entretenido. Descubrí cómo ser tu propio copywriter y empezá a escribir para vender.
¿Por qué el copywriting es tan importante? O ¿Por qué deberías prestar atención al copy de tu negocio o considerar en ser copywriter?
Basicamente porque las palabras venden.
El copy tiene su origen en el marketing directo. Una persona manda una carta por correo, alguien la recibe y la lee. Esa persona manda un cheque de 1 dólar -que serían algo como 20 USD ahora- por correo para comprar lo que vendía esa carta.
En su momento la forma de llegar a gente era por correo y no existía mucha “segmentación”. Se enviaban cartas. Cartas esperando que el que las lea conecte con ese problema y le de ganas de resolverlo. 100% Persuación.
Eso sigue funcionando… y si no me creés… fijate qué aparece en la tele a las 3 am (No, no estoy hablando de los mensajes bíblicos). La respuesta es fácil: infomerciales. Comerciales larguísimos donde se muestra el problema, la frustración, el producto, cómo funciona y más que nada lo grandiosa e increíble que será tu vida una vez que lo compres.
¿Funcionan?
Te contesto que si y al instante se me viene a la cabeza mi abuelo comprando una manguera de dos metros. ¿Para qué necesitamos una manguera tan larga si el patio es chiquito? … Por las dudas.
Eso contestó. “Por las dudas”.
Este concepto que puede parecerte grotesco y decir “No, mirá yo no quiero hacer nada ni parecido a eso” está perfecto. Solo quería mostrarte que lo que decimos moviliza y genera acción.
Elegir las palabras correctas y saber decirlas (o escribirlas) funciona.
De eso es que voy a estar hablando en este libro.
¿Qué vas a aprender?
1. ¿Qué es copy y por qué esto te puede cambiar la vida? (A vos y a la gente que te lea)
2. Avatar: Cómo empezar a hablarle a la gente y que te escuche
3. Beneficios: Eso que hace que vos seas vos
4. Persuasión hecha fácil – ¡No es lo que quiero pero lo quiero ya!
5. Cómo escribir un mensaje de venta
6. De qué hablamos cuando hablamos de vender
7. Consejos a la hora de escribir y sentarte a ser un copywriter y mucho más…
Shhh… Aquí podés espiar el índice:
Intro
Capítulo 1: Qué es el copy y cómo se toma
Capítulo 2: Te presento a mi exsuegra
Capítulo 3: El Mundo se va acabar (mientras, vendé esto)
Capítulo 4: Comprá o te mato al gatito
Capítulo 5: La verdad de la milanesa, cómo escribir un mensaje de venta
Capítulo 6: Don tiene razón (de qué hablamos cuando hablamos de vender)
Capítulo 7: Soy copywriter, ¿y ahora qué?
Capítulo 8: Por qué odio a los marketers y por qué amo el marketing
Capítulo 9: 22 consejos que me diría si estuviera en tu lugar
Data Útil – Gente que sabe mucho y que podés leer (Ojo está en inglés)
Epílogo
¿Para quién es este libro?
Para aquel que quiera usar las palabras para generar conexión, comunidad y venta con su producto o servicio
Para aquel que quiera hacer eso con los servicios de otros
Para la persona que no tenga idea de qué es copywriting y quiera tener una base para empezar
Para todo aquel que sepa el enorme poder que tiene lo que decís a la hora de vender
El libro está armado con la idea de que entiendas los conceptos más básicos de escribir para vender y que luego los puedas aplicar. Lo que voy a hacer es en los fundamentos que se necesitan para armar un mensaje de venta porque si entendés eso ya tenés medio gol adentro 😉
Cada capítulo tiene algo de teoría complementado con una anécdota para que avanzar te sea fácil y entretenido. Te sugiero que leas capítulo a capítulo. Al final hay material extra para seguir seguir avanzando. La clave, ante todo, practicar.
Y ahora sí, mi Padawan, empezamos.